天津泥人张

世博会与上海文化创意产业

  上海世博会中国馆

  历届世博会都凝聚了那个时代最为先进的科技与最高端的人类智慧,是人类智慧创意性的充分体现。世博会之所以具有今天的世界影响力,很大程度上建立在人们对已有观念的突破以及人类集体智慧的聚合,这里面蕴含着无穷无限的创意,创意的不断闪现成为推动世博会产生与发展的重要因素。

  从世博会内容来看,世博会主要展示世界各国和地区最新的科技和文化发展成果,实现多元文化的交流与互动,而科技创新和文化创意正是文化创意产业两个最重要的支柱。因此,世博会的举行,会对文化创意产业的发展和繁荣起到积极的推动作用。

  世博会为带动并加快推进上海文化创意产业发展提供了历史机遇

  最近几年来,文化创意产业在全球、全国范围内迅速崛起,越来越多的人认识到:文化创意产业的繁荣发展对于一个城市的产业结构转型、升级以及吸引和集聚高端人才,提升城市的综合竞争力都具有积极推动作用。上海建设“国际大都市”和“国际经济、金融、贸易和航运中心”的目标定位,决定了文化创意产业将在未来的上海产业结构和城市发展中扮演重要角色,大力培育和扶持文化创意产业发展是提升上海国际竞争力的必由之路。而2010年上海世博会则为带动并加快推进上海文化创意产业发展提供了难得的历史机遇。这可以从以下方面来分析:第一,世博会通过各个国家和地区科技、文化的交流、碰撞和融合,大大激发了人们的创新、创意思维。上海世博会的会徽、吉祥物等一些标志的征集和世博园区的总体规划,包括一些主要场馆的建设设计都是面向全球征集方案的,这些标志征集的过程实际上也是激发人们的创意,实现多元文化交流的过程。同时,不同国家带来了不同的理念与文化,通过文化与思想的交流与碰撞大大激发人们的创新思维。第二,世博会的举办会大大推进上海的广告、建筑设计、时尚设计、影视广播、出版、演艺、音乐、计算机软件服务业等相关创意产业的发展。第三,世博会结束后大量场馆将成为各具特色的创意产业集聚区,并聚集大量的创意产业人才,使上海成为一个名副其实的国际文化交流中心。第四,世博会的举办,还将使上海的知识产权保护工作迈上新台阶,这对上海的文化创意产业的长远可持续发展起到规范和保护作用。

  以世博会为契机,加快推进上海文化创意产业发展

  作为国际性大都市,上海具有发展文化创意产业的诸多有利条件,如市场、人才、资金等,更重要的是,经过最近几年努力,上海的文化创意产业有了长足进步,具备了进一步快速发展的良好产业基础,因此,我们应该以2010年世博会为契机,加快推进上海文化创意产业的发展,为促进上海产业结构转型升级和国际竞争软实力的提升作出更大的贡献。

  1、以世博会为契机,理顺上海文化创意产业组织、管理和协调体制,整合资源,形成合力。从以往历届世博会来看,展览展示、论坛、演艺等活动是世博会的几大主要内容,而这些都与文化创意产业的繁荣发展有着相互促进的作用。因此,要办好世博会,就必须举全市之力,整合各种资源,特别是要改变目前存在的多头管理、资源分散、整体竞争力不强等状况,充分发挥各级政府部门和行业协会的组织、管理和协调作用,积极调动外资、民营资本参与世博会的积极性、创造性。

  2、认真研究、统一规划,确立上海文化创意产业未来发展的重点、目标和定位。任何一个国际性大都市都有其独特的文化特色和定位,这也是体现一个城市的个性、魅力所在。上海应以举办世博会为契机,从上海的城市历史、城市特点、城市功能定位以及上海文化创意产业的特色和基础等方面出发,研究、确立未来上海文化创意产业发展的总体目标和定位,在此基础上制定统一规划,培育和扶持重点产业门类,并进行合理的空间布局。

  3、以上海世博会的重点、亮点为核心,打造几个具有上海特色的文化创意产业知名品牌,不断延伸产业链。与以往相比,上海世博会推出了“网上世博会”和“最佳城市实践区”这两大创新,其中不少“最佳城市实践区”可以打造成为中国文化创意产业集聚区的特色品牌。另一方面,以世博会的吉祥物“海宝”品牌为核心,开发与之相关的各种文化教育类、体育用品类、影视宣传类、城市雕塑设计等配套产品,不断扩大“海宝”品牌的知名度与影响力,同时在上海市区的核心区块,建立“海宝主题公园”,将世博会的文化与理念融入到人们的日常生活中,让世博会效应不断延续和放大,使“海宝”真正成为代表上海城市精神和文化的著名品牌。

  4、以世博会为契机,大力推进上海文化创意产品的出口,积极鼓励上海文化创意企业大胆走出去,扩大上海文化创意产业的对外影响力和辐射力。在持续近半年的时间里,世博会预计会吸引7000万人次的观众来现场参观、游览,这是上海文化创意产业对外开放、走向国际化的良好机遇和平台,我们可以利用这个机会,精心策划、宣传和营销,把具有上海特色和优势的文化创意产业如新闻传媒、出版、演艺、网络游戏、影视等行业的产品、品牌推向全球市场,从财政、税收、投融资等多方面推动和鼓励上海文化创意产业走向国际市场。

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