天津泥人张

预计三年内广告机构数字支出将超传统媒体支出

  媒体购买软件公司Strata发布了第三季度的研究数据。在对其89个广告机构客户的营销行为进行分析研究后,该公司表示,有五分之一的受访广告机构预计,在三年以内,其数字支出将超出用于传统媒体的支出。

  34%的广告机构表示,数字平台是其首要选择,而35%的广告机构首选当地电视渠道。毫不奇怪,85%的受访者表示,较去年相比,2011年他们更多地关注于数字平台。

  Facebook成为受访者首选的社交媒体平台。89%的广告机构表示,他们使用该平台作为支付平台。该统计数据还意味着,11%的受访者没有使用这款流行的服务,相当于1.5亿美国用户。

  “事实上,我认为可能不止11%。”Strata营销总监米勒说。“广告机构并不会经常使用社交终端广告,因为他们的许多客户会自己在内部投放社交广告,通过广告机构做的事更多的是广告购买。”

  同时,该公司的调查还发现,在社交领域内,YouTube比Twitter更受欢迎。39%的受访广告机构会使用谷歌旗下的这个视频网站,37%的受访机构会使用帖子。22%的受访机构表示,他们会在活动中使用专业社交网站LinkedIn,而谷歌+的使用率最低,为14%。

  对于数字广告将于2014年主宰广告业的这一说法,许多广告都是泼冷水。36%的受访者表示,数字广告永远无法超越传统广告。

  Strata帮助广告客户购买一系列的广告位置,包括媒体类(全球性质或当地性质)和广播电视、数字平台、户外和新闻平台。
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